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卖场中的色彩怎样构成?

日期:2013-09-06 10:18

卖场中的色彩怎样构成?
       在卖场当中,涉及到的色彩主要分为四个层次,即背景色彩、展具色彩、商品色彩和促销色彩。店主需要对这些色彩加以灵活搭配,共同营造引入人胜的购物氛围。
1、背景色彩
      卖场空间中的背景色彩是指由墙面、地面、天花及其间的商品、展具、促销用品等构成的综合性环境色彩。可见,背景色是由卖场中各种界面所营造的主色调,色彩面积大,具有传递卖场定位和文化主题的作用。界面设计的一些内容。一般比较常用的界面材料都采用近似白色的明亮色调,这也符合大部分卖场的色彩需求;但在一些时候,也应当根据经营需要来使用更加丰富的色彩。
在定位复古、经典的服装卖场中,可以采用黑色、深色来装饰部分墙面,以体现厚重感;在面向年轻、女性顾客的精品店中,也可使用明快的淡粉色来营造青春的气息。在寻求提高购物效率的便利店中,一般都使用白色作为背景色,并且配以明亮的灯光、镜面等来衬托快捷的主题;而在精品店、专卖店、饰品店中,一般可以使用深色的背景来让人放慢脚步,仔细品味、选购商品。
2、展具色彩
      卖场中的展具色彩是指货架、立橱、柜台、篮筐等多种陈列用具的颜色。这些展具可以将环境分隔为各个局部空间,把顾客的视线范围引导到其中陈列的商品上。展具的色彩选用应当侧重于过渡作用,即由环境色过渡到商品色,其本身不必特别地加以突出。
在一般的超市中,主要的货架都采用白色、乳白色等与环境比较接近的颜色,且这种无色彩系的颜色通常不会与商品包装的颜色产生搭配上的冲突。而在堆头、岛式陈列中使用的陈列用具可以使用包括红色、绿色在内的较为鲜艳、醒目的色彩,其主要的目的是吸引顾客的视线。

3、商品色彩
      商品色彩即是商品包装或其本身所固有的色彩。“远看色彩近看花”,现在产品包装的颜色越来越丰富,远观效果也越来越明显。虽然有些商品本身的体积较小,但是在货架上陈列开以后,也会有比较突出的整体效果。一般而言,临街开设的店铺可以在人口处摆放暖色调包装的商品,利用其膨胀感和诱惑力吸引顾客。在卖场的中间或靠里的区域,可以安排面陈列绿色、蓝色等包装颜色比较轻快的商品,缓解顾客在购物过程中的视觉疲劳;而对于具有黑色、褐色等外包装的商品,应当尽量摆放在较低的位置,从而保证空间的平衡。
3、促销色彩
      促销色彩是指卖场中通过POP广告、促销道具、促销员着装等形式所形成的色彩氛围。在不同的季节,可以使用不同冷暖色调的促销色彩,这一点已不用再赘述了。针对不同的商品采取促销活动时,也需要选择适当的促销色彩。通常来讲,促销色一般应采用暖色调,如红色、橙色、金色等,但也应当与商品本身的属性和包装色彩统一。
      在生态产品、食品的促销过程中,可以使用绿色、橙色等颜色来突出自然与柔和;在手机、相机等产品的展示促销中,可以选用银白、灰色等数码意象的代表色;而在家电、厨具等用品的促销中,既可以使用蓝、白等明快的色调来衬托产品的易用、清洁,也可以使用粉色、肉色来表达家庭的温馨。

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